诺基亚的覆灭之路

05-07 / 2018

  北京时间2013年09月03日,诺基亚全球总裁埃洛普:我们没有做错什么,我们承担起了社会责任全球责任........但不知为什么,我们输了,。微软宣布以72亿美元收购诺基亚手机业务,以及大批专利组合的授权。诺基亚这个150年历史品牌在2年时间走向死亡,而在距离破产之前5年它的市值一度高达3000亿美元,那么拖垮它的当真是销量下滑吗?

以下为市场调查机构罗列出的诺基亚公司距离破产保护3年内的销售记录;

2010年全球手机出货量达15.96亿部左右

1 诺基亚:4.46亿,28.9%份额

2三星:2.81亿,17.6%份额

3 LG:1.14亿,7.1%份额

4 黑莓:4745万,3.0%份额

5 苹果:4659万,2.9%份额

6 索爱:4181万,2.6%份额

7 摩托罗拉:3855万,2.4%份额

2011全球手机出货量达17.75亿部左右

1诺基亚:4.227亿,23.8%份额

2 三星:3.150亿,17.7%份额

3 苹果:8926万,5.0%份额

4 LG:8637万,4.9%份额

5 中兴:5688万,3.2%份额

6 黑莓:5154万,2.9%份额

7 HTC:4326万,2.4%份额

2012全球手机出货量达17.46亿部左右

1 三星:3.846亿,22%份额

2 诺基亚:3.339亿,19.1%份额

3 苹果:1.301万,7.5%份额

4 中兴:6734万,3.9%份额

5 LG:5801万,3.3%份额

6 华为:4728万,2.7%份额

7 TCL:3717万,2.1%份额


三大品牌三年间所占市场份额


  即便2012年走下神坛占有19.1%全球市场份额的诺基亚,无论如何也不至于走向死亡,我们细究利润发现:2011年度三星公司17.7%全球份额实现盈利45亿美元,而2011年诺基亚虽然销量第一实现盈利却是2.7亿美元。同比2012年度销量再次下滑,利润同比净亏10亿美元。是什么导致诺基亚公司保持销量的前提确是亏损状态?

  首先人员架构中诺基亚全球工厂雇员拥有超过65万名,5.8万研发人员,这70万人是否成为压垮诺基亚的最后稻草呢。



  今天我们翻开苹果公司的全球工厂雇员发现人数为 “0”而实际外包的全球代工厂人数超过145万,苹果公司轻装上阵,直接将包袱甩给代加工企业,实现相比诺基亚的绝对轻资产 研发人员为10万人,那么在此核心人员苹果公司加大力度一心开发新产品。

  诺基亚公司在中国拥有4家自主经营、管理的生产加工型工厂分别为:诺基亚通讯(上海)有限公司、诺基亚通讯(北京)有限公司、诺基亚通讯(东莞)有限公司、诺基亚通讯(苏州)有限公司。当诺基亚意识到结构臃肿人员太多投入巨大需要效仿苹果公司时已经为时已晚。

  现代企业管理能轻资产运作的,绝不投入重金实现虚拟价值观、责任观,因为企业一旦面临困境,维权的员工会浇灭企业那最后一点希望之火,而政府部门也会拥护企业员工,因为员工是“弱势群体“。当下企业拥有绝对竞争力时适当提升社会责任,2008年诺基亚公司为芬兰国家提供了25%的出口总额,1/10的芬兰人曾就职与诺基亚,高度依赖诺基亚公司的芬兰得知被微软收购时也无法提供援助;如果诺基亚公司一直轻装上阵延用外包形态是否能减轻企业负累摆脱厄运?或许今天的诺基亚仍有一席之地。